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    而且可以利用画面的两端，不过起点和受点要特别注意平衡，必须有适当的强弱变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。广告设计图片11、图与地明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。12、平衡走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚，以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如果我们改变一件好的原作品的各部分的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。13、对称以一点为起点，向左右同时展开的形态，称为左右对称形，英文名为symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中，常见的对称事物确实不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。14、强调同一格调的版面中，在不影响格调的条件下，加进适当的变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感，使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如：版面皆为文字编排，看起来索然无味，如果加上插图或照片，就如一颗石子丢进平静的水面。具有现代感的编排常见扩散型的例子。普陀区咨询设计图纸客户至上

    专业要求学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有在中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。培养方向具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。能在新闻出版，广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作。广告设计参考书籍编辑语音广告设计参考书籍1图书信息广告设计书名：广告设计作者：谷林史海云出版社：中国轻工业出版社出版时间：2009年09月开本：16开定价：元内容简介《广告设计》正是基于发展的角度，对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的***广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。松江区电商设计图纸价格实惠标题和本文大小的比率就称为Jump率。

    平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容***、系统，吸收了国内外**新研究成果，力求反映**新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。图书目录:***章广告概述***节广告的定义第二节广告的功能与任务第三节广告工作者的共同职责第四节广告设计与广告设计工作者第五节广告的种类第二章广告的策划***节广告策划的程序第二节广告策划的原则第三节广告策划书的撰写第三章广告的定位***节什么是“定位”第二节商品定位是广告定位的客观基础第三节广告定位是广告策划的重点第四章广告设计的创意***节创意的来源与突破第二节创意的过程第三节创意思维的模式第五章广告设计的表现***节广告设计的表现手法第二节广告设计的视觉表现形式第六章广告设计的图形创作***节图形创作的方法第二节图形创作的模式第七章平面广告设计的构成要素***节图形第二节商标。

    变成庸俗画面。戏剧中的主角，人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角，会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。8、动与静的对比一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部分。扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处，而以「动」部分占大面积。「静」部分占小面积，并在周边留出适当的留白以强调其**性。这样的安排，一般用来配置于画面四隅的重点。因此，「静」部分虽只占小面积，却有很强的存在感。9、多种的对比对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有变化的画面。10、起与受版面全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间变化更生动。我们要建造假山庭园时很注重流水的出口，因为流水的出口是动感的出发点，整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成，原理也一样，起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大，效果愈***。但容易流于平凡。离心型的排版，可以称为是一种扩散型。

    图书目录***章广告概论***节广告的定义第二节广告的分类第三节广告的功能第二章广告策划***节广告策划的概念与内容第二节广告策划与市场调查第三节广告策划书第三章广告设计中的表现元素***节广告图形第二节广告文字第三节广告色彩第四节广告的版式编排第四章广告创意与表现***节广告创意的概念及目的第二节广告创意与创造性思维第三节广告创意的程序第四节广告创意与广告定位第五节广告创意的表现形式第五章广告媒体***节广告媒体的分类第二节报纸广告第三节杂志广告第四节广播广告第五节电视广告第六节户外广告第七节招贴广告第八节售点广告第九节直邮广告第十节网络广告第十一节广告媒体策划附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书参考文献广告设计参考书籍2图书信息《广告设计》刘境奇书名:广告设计(刘境奇)ISBN:作者:刘境奇出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)定价:页数:196出版日期:2003-7-1版次:1开本:大16开包装:内容简介:本书是普通高等教育“十五”**规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学**试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作。19、JUMP率在版面设计上，必须根据内容来决定标题的大小。杨浦区参考设计图纸客户至上

使画面产生共通的格调，具有整体统一与调和的感觉。普陀区咨询设计图纸客户至上

    26、留白量速度很快的说话方式适合夜间新闻的播报，但不适合做典礼的司仪，原因是每一句话当中，空白量太少。谈到版面设计时空白量的问题也是广告的关键。27、版面率在设计用纸上，本文所使用的排版面积称为版面，而版面和整页面积的比例称为版面率。空白的多寡对版面的印象，有决定性的影响。如果空白部分加多，就会使格调提高，且稳定版面；空白较少，就会使人产生活泼的感觉。若设计信息量很丰富的杂志版面时，采用较多的空白，显然就不适合。广告设计设计要求编辑语音设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。普陀区咨询设计图纸客户至上

上海网道广告有限公司是一家设计、制作、代理、发布各类广告，文化艺术交流策划，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），会务服务，从事计算机技术、网络技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动的公司，致力于发展为创新务实、诚实可信的企业。网道广告作为设计、制作、代理、发布各类广告，文化艺术交流策划，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），会务服务，从事计算机技术、网络技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动的企业之一，为客户提供良好的广告设计，广告制作，广告代理，广告发布。网道广告始终以本分踏实的精神和必胜的信念，影响并带动团队取得成功。网道广告创始人江华，始终关注客户，创新科技，竭诚为客户提供良好的服务。