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药妆，是由药品和化妆品组合而成，具有特殊功效。早在20世纪70年代，由美国皮肤病****Albert Kligman首先提出了药妆的概念，阐释为“含有药品成分，介于药品和化妆品之问的制品”，该概念在西方发达国家已得到普遍认可，药妆品也因此迅速风靡全球。而在1998年药妆由薇姿等国外品牌带人中国，并逐步在中国发展起来。随着我国社会经济的快速发展，人们的物质水平和生活条件不断提高，但工作压力加大、环境污染日益恶化等促使人们不再**满足于一般化妆品或护肤品，而更倾向于具有一定药理科学基础的药妆品。丰润保湿水凝精华乳，dermagor蒂朵玛医装品牌，天猫官网旗舰店有售！来自欧洲保湿蒂玛朵21褪红霜敏感肌适用

虽药妆已进驻中国多年，由于企业并未注重或未能有效对消费者进行药妆品的科普及消费意识的培养，导致消费者对药妆品的认知度低、消费意识薄弱，消费习惯尚未形成。因此企业一方面可通过微信、官方网站、实体店等多种途径，对消费者从产品成分、使用注意、疗效等方面加强药妆科普宣传，提升消费者对药妆的认知和了解；另一方面可借助专业药店内的专业医师为消费者提供针对性皮肤问题的调理和指导，专业药妆品零售店则可定期为店内的售货员进行药妆品的专业知识培训，以更好地为消费者提供正确、及时的引导，培养药妆品消费行为，建立其消费信心。来自法国皮肤科医生推荐蒂玛朵21褪红霜改善泛红化妆品使用不当，皮肤过敏泛红怎么办，推荐选用dermagor21褪红霜，消除您的皮肤护养烦恼！

女性消费者对药妆品的宣传渠道的接受度：据调查研究表明，在微博、宣传单(册)、户外广告、电视广告、体验活动、电商促销、杂志推荐、明星推荐以及好友推荐等9种药妆品宣传方式中，女性消费者接受度高的为好友推荐，远高于其他多种途径，其次为化妆品零售店活动，而对于杂志、微博、大型电商等宣传渠道的接受度相对平均。由此可见，一方面消费者对药妆品了解度较低，一般不愿轻易尝试；另一方面，由于好友亲密度较高，其推荐可以起到很大的推广和促进作用。因此药妆品在宣传方面应更注重体验式营销及口碑营销，逐步建立并巩固消费者忠诚度。

女性日常面部皮肤问题及主要需求：据调查可知，受访者经常出现的面部皮肤问题大多集中在粉刺***(23％)、面部过量出油(20％)，而黑眼圈、皮肤干燥、毛孔粗大、皮肤暗黄等问题所占比例较为平均。一定程度上说明当下年轻女性所面临的面部问题相对集中，并具有个别皮肤问题。因此，一方面女性消费者在应对粉刺***、面部出油等方面有较为突出的调理需求，另一方面随着女性对生活质量要求的逐步提高，其个性化改善特殊皮肤问题的需求也日益凸显。医美级护肤产品，dermagor蒂玛朵21褪红霜，让美丽与你重现！

通过调查可知，在女性消费者做出药妆品消费选择时，其对产品的认知和对改善自身皮肤的消费意识是影响其药妆消费行为的重要因素。然而由于多数企业在进行药妆产品销售时并未注重对消费者进行消费意识的引导和培养，因此目前女性消费者对药妆产品的认知度较低，对药妆产品疗效、成分等方面存在质疑，进而尚未形成明确的药妆产品消费意识及习惯，因此企业对药妆品的科普力度有待加强，还应进一步挖掘、提升消费者对药妆产品的消费意识。纯物理低温提取，成分天然无添加，dermagor蒂朵玛21褪红霜，皮肤过敏者适用！来自法国皮肤科医生推荐蒂玛朵21褪红霜滋润肌肤

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为解决人们的问题肌肤，使肌肤看起来更加紧致，不再为面部的皱纹和眼部的鱼尾纹而困扰，药妆品这一市场快速发展起来。进入21世纪以来，国际化妆品业已连续召开了6次国际药妆品研讨会，这表明，药妆品已得到国际化妆品业界的正式认可。在美国、日本和英国等国家，到药店买化妆品已经习以为常。欧洲人和美国人喜欢在药房购买功效性护肤品和个人护理用品。在日本的连锁药店中，药妆品和日用品的销售占其总销售额的70％。目前，日本有16000家被称作“药妆店”的店铺是将药品、化妆品和日用品放在一起销售的，数量甚至超过了专门药店。来自欧洲保湿蒂玛朵21褪红霜敏感肌适用

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