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在对女大学生消费心理的护肤品营销策略进行过实证研究，通过调查高校内女大学生的护肤品消费习惯及偏好，发现女性在挑选护肤品上易受外界环境因素影响，非理性消费情况突出，容易产生冲动消费，对于护肤品的购买频率高，且偏好于购买日、韩系列产品，产品忠诚度高，女性在护肤品类产品中尤为注重清洁功效，尤其是能否控制黑头粉刺和出油冒痘，而对于产品外包装关注度不高，日、韩护肤产品外包装简约时尚正好符合女性消费者心理。万成凤、王奇(２０１８)则通过研究企业在高校的整合营销中发现，在高校中护肤品的消费人群大、市场分布密集，整体消费总量高而企业市场开拓费用低，市场连续性较强，呈持续上升趋势，且**市场面积大，易于培养顾客忠诚度。精致小蓝瓶包装，使用方便，法国dermagor精华乳！**欧洲靓丽dermagor精华乳液盒装

根据国家统计局公开的数据显示，2013~2017年，我国护肤品的零售总额则由2013年的733亿元人民币增加到2017年零售总额为1135亿元人民币，零售总额增了402亿元人民币，另外根据Euromonitor(欧睿信息咨询公司)公布的数据资料显示,我国护肤品行业各品牌的市占率来看，我国护肤品市场的前**品牌合计占据了整个市场的32％，其中本土护肤品牌*占据了市场份额的10.1％，分别为百雀羚(3.2％)、自然堂(2.4％)、韩束(2.4％)、佰草集(2.1％)，与国际品牌玫琳凯(5.6％)、欧莱雅(5.1％)、玉兰油(4.0％)、欧珀莱(2.7％)、完美(2.3％)、兰蔻(2.2％)等相比还是处于劣势的局面。法国朵玛靓丽美白dermagor精华乳小蓝瓶敏感肌专业护理，法国药妆品牌dermagor,天猫海外旗舰店有售!

由于世界经济不断增长，人民消费水平的不断提高消费者已经从重视食、衣、住、行生活水平的提升转向注重自身的美化，特别是对自身的肌肤保养更加注重，因此近年来护肤品行业已经被社会大众誉为“美丽经济”，除了实体店与专柜的行销模式外，再加上现今“互联网”大数据信息时代不断蓬勃发展的推波助澜，护肤品行业正不断地调整其行销模式，通过媒体、社交平台、网购零售平台等媒介进行产品的推广与销售。特别是近几年随着直播平台的蓬勃发展，带动了一大批消费者的感性消费。

针对化妆品的选择，调查消费者的选择偏向会发现。首先，在价格方面，我们想要了解消费产品所期望的价格区间，对问卷统计数据进行分析，我们发现消费者期望的修复类护肤品的定价区间为200-399元。其次，我们挑选目标人群进行了深度访谈，借此我们了解到，对于国产的护肤品，大多数消费者会选择百雀羚、佰草集、自然堂和御泥坊等品牌。我们以**前列的百雀羚为例，分析了百雀羚的特点，百雀羚为中国的老品牌，树立了良好的口碑，其产品主打修复和补水保湿，多数消费者对百雀羚有一定的信任感。通过访谈结果显示，消费者通常比较在意护肤品的品牌，且更倾向于口碑好的品牌。全新配方设计，恢复肌肤如嫩，dermagor医美级化妆品，天猫有售！

化妆品泛指一切护肤护发用品，其使用的目的在于清洁、美化和保护，给人们以讲究卫生、容貌整洁的好感，并且对身体健康有益。美国官方机构将化妆品定义为：以涂抹或喷洒等方法在人体上使用，以达到清洁皮肤、美化外观等作用的物品。日本的医药法典对化妆品有如下定义：化妆品是用涂擦、散布或其他类似方法使用的物品，其目的是清洁或美化、增添魅力、改变外观、保持头发和皮肤的健康。此外，有清洁作用的牙膏和肥皂亦是化妆品。我国官方机构给出的定义是：化妆品是一种日用化学工业产品，具有清洁、护肤、修饰和美容等作用，以涂抹、散布或喷洒等方法而使用于人体表面的物品。专业养护留住青春，法国dermagor医美级化妆品，6大系列总有一款适合你！法国dermagor精华乳

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皮肤作为人体免疫系统一道生理屏障，为直接与外界接触组织。皮肤屏障结构是“三明治”砖墙结构，由皮脂膜、角质层角蛋白、脂质、内皮黏多糖类等共同构成。这样的结构及其功能是阻止有害因素入侵人体一道关卡，也能减少人体表皮及内皮内水分及脂类等物质的流失。皮肤干燥、皮肤老化、色素沉着、特应性皮炎、日光性皮炎、刺激性皮炎、依赖性皮炎等均与皮肤屏障结构异常和功能受损有关。合理正确使用护肤品可有效保护皮肤屏障结构并提高屏障功能，使皮肤更加健康。**欧洲靓丽dermagor精华乳液盒装

杭州麦乐哈生物科技有限公司（Myroha）创建于2015年，公司位于杭州市西湖区西溪世纪中心，是德国百年企业Roha Arzneimittel GmbH进入中国市场，在大中华地区设立的***的中德合资企业。公司秉承“自然、健康”的产品理念，成功引进并运营了Zirkulin、Bakanasan、Sanhelios等德国本土健康品牌，经营产品涵盖以天然动植物提取物为主要功效成分的膳食补充剂、健康食品、个护产品，包括蜂胶系列、维生素矿物质系列、心血管系列、养胃健脾、美容养颜、口腔护理等70余款产品，充分利用国内跨境电商的政策，以树品牌为**，以品牌海外旗舰店为**，辅以线上线下多渠道分销和推广，实现海外品牌在国内市场的发展壮大。公司运营的品牌还包括法国化妆品品牌Dermagor、德国食品品牌Kolln等等。同时，公司致力于国内外产品技术与优势生产资源的整合，开发德国原产母婴系列产品，以“自然、健康”为**，打造了包括婴幼儿罐装辅食、母婴洗护、婴幼儿米粉等47款产品。四年来，公司先后获得杭州市****、浙江省科技型中小企业、国家高新技术企业、浙江省保健品化妆品行业协会***会员企业等资质和荣誉。麦乐哈将以做好产品为己任，鞭策自己，在大健康行业的道路上不断前行。