吉林企业市场调研作用要求

市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。市场调研犹如婚前健康检查，如果忽略它，就可能产生不健康的婴儿，到那时再一掷千金搞销售，又能起多大作用？因为市场营销的观念意味着消费者的需求应该予以满足，所以公司内部人士一定要聆听消费者的呼声，通过市场调研，“倾听”消费者的声音。当然，营销调研信息也包括除消费者之外的其他实体的信息。市场调研包含不同的分类方向。吉林企业市场调研作用要求

市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于指挥。不做系统客观的市场调研与预测，凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。 具体来看，市场调研对营销管理的重要性表现在五个方面。 1、提供作为决策基础的信息； 2、弥补信息不足的缺陷； 3、了解外部信息； 4、了解市场环境变化； 5、了解新的市场环境 ； 作为市场营销活动的重要环节，市场调研给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。山西企业市场调研作用平台市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动。

整体宣传策略需要，为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持 市场宣传推广需要了解各种信息的传播渠道和传播机制，以寻找合适的宣传推广载体和方式以及详细的营销计划，这也需要市场调研来解决，特别是高速变化的环境下，过去的经验只能减少犯错误的机会，更需要实时的信息更新来保证宣传推广的到位。通常在市场宣传推广的还需要引用强力机构的市场信息支持，比如在消费者认同度、品牌度、满意度、市场份额等各方面提供企业的优势信息以满足进一步的需要。

提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机 市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发生变化，而促使市场发生变化的原因很多，在产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两类因素往往又是相互联系和相互影响的，而且不断地发生变化。 企业为适应这种变化，就只有通过的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，通过对市场因素，如价格、产品结构、广告等的调整，去应付市场竞争。 对于企业来说，能否及时了解市场变化情况，并适时适当地采取应变措施，是企业能否取胜的关键。市场调研是一项繁杂的工作。

特殊调研 特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式。 竞争对手调研 “知己知彼，百战不殆”，一句中国古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。 竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况，包括：产品及价格策略、渠道策略、营销（销售）策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等，发现其竞争弱势点，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额；另外，对竞争对手优势的部分，需要制定回避策略，以免发生对企业的损害事件。通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误。黑龙江参考市场调研作用价格优惠

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有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业的经营活动提供信息 当今世界，科技发展迅速，新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。这种技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式反映出来。通过市场调查，可以得到有助于我们及时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息，为企业提供新的市场情报和技术生产情报，以便更好地学习和吸取同行业的先进经验和新技术，改进企业的生产技术，提高人员的技术水平，提高企业的管理水平，从而提高产品的质量，加速产品的更新换代，增强产品和企业的竞争力，保障企业的生存和发展。吉林企业市场调研作用要求

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