网络营销短视频营销要求

    吸睛力（interestingness）吸睛力是短视频价值的基础和前提，有效观看率是吸睛力的衡量标准。上下滑动机制赋予用户对短视频内容的灵活选择权，但对于内容的吸引力构成极大考验，这也是后续观众形成认知和产生交互的基础。Minsight指出“美、直、名、奇、热”五大要素构成了短视频内容的吸睛力，在短视频的内容创作中不需要五要素面面俱到，能在其中一个或几个方面出色就可以在留住观众提升有效观看率。信息量（informativeness）在短短十几秒的沟通中，尽可能在横向、纵向、维度上做信息延伸，争分夺秒满足观众对信息量密集度的需求才能不让人感到无聊。衡量短视频信息量的标准包括平均每次观看的引导进店、转评赞互动和关注账号行为。以美妆护肤品类为例，横向介绍产品的差异点，帮助消费者权衡优缺点迅速找到适合自己的产品，纵向介绍不能品类组合与使用场景，比如传授护肤流程、搭配技巧、礼券攻略等。还可以尝试从多个角度对产品进行剖析，例如成分质地、使用感及适用肤质、长期效果，甚至产品的科技背景，让信息更更立体。 短视频改变传统营销生态。网络营销短视频营销要求

    众所周知,整个社会经济发生了很大的变化，营销也跟着变，现在很多营销从业者，心态都多少有一些迷惘。这时候我主张"从变化中找到不变、以不变应万变"，比如讲的短视频营销，风口依然强劲、而且门槛相对比较低、玩法也容易理解，就属于"不变"的营销策略。分享包含三部分：一部分简要说明时代短视频营销的价值；第二部分是短视频营销方法论的五个步骤分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短视频营销玩法。我们讲讲，结合2020年的这个特殊的开局，短视频的前世今生和发展怎么解读。首先左边的数据我们看到，近两年短视频应用使用频率激增，近年短视频应用的频率已经跃居第四，仅次于即时通讯、搜索引擎和网络新闻，而且其他高频应用中的内容也越来越多地用短视频呈现。所以短视频已经从"新常态"转变成为"基础设施"了。其次，移动互联网进入下半场，业界的注意点也从"日活用户"转移到"人均时长"上了，在这方面，短视频的粘性和"杀时间"能力。时长意味着注意力，现在消费者注意力稀缺、能够聚集注意力就意味着营销价值高。 南明区一站式短视频营销这种火爆有机会持续吗？

    交流感(interflow)通过对美容护肤类目的海量短视频分析发现，具有交流感的短视频内容，比如包含"宝藏"、"安利"、"力荐"、"秘籍"、"真爱"、"自用"等具有情绪力词语，将商品卖点的广告营销变成闺蜜推荐的私房话，快速拉近与观众的心理距离，这类短视频表现出更高的价值。内化力（internalization）淘宝短视频内容大多具有带货诉求，本质上是展示商品价值并激发消费者购买行为的过程。而消费者观看短视频并非带着明确的主动诉求，更多带有"逛"的特征，因此短视频创作想要在几十秒里有效说服观众必须解决3个问题：直击观众焦虑关心的痛点，激发观众认识动机；卖点简单化、标签化降低观众认知成本；为观众提供信任的理由降低信任门槛。认同力（identification）除了理性决策外，观众还可能因为短视频中的人设、娱乐性、知识性等因素而产生偏爱和认同，并受其影响。创作内容任何一项表现出色都能够唤起观众认同。利用好场景环境、语言风格、人物衣着、行为举止，这些极具性格特征的元素塑造清晰的人设，成为真正走进观众心中的生活陪伴者，而不是销售员或客服。另一方面，要用观众熟悉的沟通方式唤起认同，如搞笑、造梗、才艺、模仿、卖萌、猎奇、潮流等。

    自从短视频火爆之后，尤其是在今年，不管我个人创业者，还是微电商互联网企业，包括yq的影响之下，很多陆陆续续转型，开始做端视频和直播，并重新制定个人运营模式、运营方向和营销销售模式。1.定位关于定位，我曾经分享过，以其定位市场，不如关注市场的文章，但是我不得跟大家分享另外一个非常重要的观点，也就是关于你的个人发展。这个点，非常重要，是我们很多人忽视的，就是你做这个东西到底是干嘛的？你想卖的是啥？我们都知道，短视频的内容创作和展现形式有很多，有的人他是靠做搬运，有的人他是展示个人才能，有的人是做电影剪辑，而且内容各式各样，一大堆，如果你不清楚你到底要干嘛？一旦忽视过滤这个点，就开干，你后期运营是有很大问题的和困惑的。我举个比较简单的例子，比如你是一名心理咨询师，你的目的就是要卖你的咨询，结果你做小视频内容，是剪辑电影，瞎搬运什么鸡汤、正能量，你后期又怎么卖你的咨询啊？别人又怎么知道你啊？这不是有病吗？这种只会让你走上迷茫，都别说别人不知道你了，就是对你的信任度，也是极其低的，浪费时间，让自己的竞争对手看笑话而已，拼死也搞不过他们，说难听点就是自寻死路，无药可救。所以，千万做好定位，别瞎搞。 短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。

    短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值；短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。未来，围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。在这样一个轻量化的内容营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中热爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。 短视频火爆背后：品牌营销从图文向短视频进化。清镇短视频营销价格咨询

新媒体营销工具都强调互动，但短视频营销更加遵循“无互动，不传播”的法则。网络营销短视频营销要求

    短视频"之所以被如此命名，主要是因为此类视频的时长较短，一般是介于15秒到5分钟，这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长，这几个时长也常常是各大短视频平台，对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道，主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看，通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看，通过微博发布观看等。不得不说，相对于长视频的影视作品，这种轻型体量的本身，就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现"易于传播""适于传播"的目标，可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。同时，如抖音短视频APP，会通过大数据算法，实现用户观看的"千人千面"，也即根据每一位用户的观看喜好，为他们推送个性化内容。这更增强了用户的短视频观看黏度，提升了短视频传播效果，使我们观看短视频产生较强依赖。除了轻量之外，网络技术、新媒体技术的发展，是短视频传播逐渐成为互联网空间"爆点"的又一个基础性因素。就网络技术来说，如今我们的智能手机已经能够普遍而便捷地连接WIFI和4G网络，且网速不断提升。同样重要的是，从2018年开始手机流量的资费大幅降低，普通民众的手机月流量套餐里常常有几G甚至几十G。 网络营销短视频营销要求