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公司名或厂商名称，它是企业的称谓。企业作为一种社会组织，要与其它社会组织发生业务联系，为了方便交易和不致发生业务混淆，客观上要求各企业有各自的名称。公司名称一般有四部分组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显着特征的标志，是现代经济的产物。 江苏企业商标注册服务。吴江区海航商标注册

未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争:如果该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。未注册商标容易被他人抢先注册:如果商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。

有人认为，商标的牌子越老越好，其实不然，随着信息社会的不断发展，产品、技术、服务等也在不断创新迭代，所以商标有时候也要和商品一样，顺应改变。商标的创新有两种形式:

1、缓慢改变:即用缓慢的速度改变商标，从而使新商标与旧商标在造型或者图案上接近，形象上一脉相承，企业使用这一方法，花钱不多，又容易保持原有商标的**度，例如天猫、京东、美团等**企业的商标逐渐从平面发展为立体，并广为用户喜爱和接受。

2、骤然改变:采用另行设计的全新商标代替旧商标，使人耳目一新，例如，前两年肯德基品牌骤然改名金拱门，引起一片社会舆论。如果名字创得好，就能激发消费者的购买欲望，否则就会一落千丈，损失极大。使用这种骤然改变商标的方法，会消耗很大一部分的人力物力财力。这里面也有一种类似赌的性质，成则兴，败则伤筋动骨，甚至一蹶不振。

注册商标**权时间和地域的效力。我国《商标法》规定注册商标的有效时间为10年，其起算时间为:初步审定公告无异议的，从公告后第四个月的首日起算;初步审定公告有无异议不成立的，从裁定之日起算。经过注册的商标，只有在这10年的范围内商标的**权受法律保护，侵犯**权会受到法律追究。但效期满不办理续展手续的，或是过了宽展期仍不续展注册的，该商标即不再拥有**权，因而不再受法律保护。一个注册商标只在注册国家能得到法律的保护，其余国家则不予以、保护。如一个商标只在中国获准注册，就只能得到中国法律保护，就必须想到第三国或第四国去申请商标注册。苏州企业商标注册服务。

商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

商标是企业经营对外的集中体现，商标也作为企业区分的标志，是企业品牌的重要因素，而企业品牌又是企业重要的无形资产，因此商标也是企业的重要的无形资产。而在我国商标法采取的是“注册在先”原则，没有注册就没有保护，而商标作为企业重要的无形资产，在没有注册没有法律保护的情况下就相当于公司的合法财产去人没有得到法律的保护，公司的财产随时都有被侵犯的危险。 昆山公司注册商标周期。个人商标注册电话多少

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由于对商标的明显特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有明显性的问题，以下举几种商标被认为不具备明显特性的例子：

*表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；

以与本商品有关联的文字、图形作商标的；

以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）极其简单的几何图形、所构成商标全部或主体部分的等；

商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；

以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；

以地理名称作商标的（注：集体商标、证明商标有例外）。 吴江区海航商标注册

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