深圳私域展会主办方

以下为红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹在参与2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会的演讲分享：

品牌锥就是把钝力和锐度相结合产生的模型，这个锥子是我们现在用来做整个平台以及平台上所有品牌辅助的关键。说到这个话题的时候，我不仅是在谈一个品牌，可能谈的是非常多的品牌，我们会切入非常多的家居品牌里面的营销和品牌建设，一起沟通和做联合营销，也会看作品类概念。

在这个行业里面品牌和品类里面谁占的比重更多很难说清楚。这个话题下势必很大的一块是文化内容，流量转化是要吃透的东西。换作家居零售平台实践上，以红星美凯龙为例会提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各种内容。围绕这些东西生产非常多的视觉内容、文化关联以及互换心智方面的东西。

再往前递增就会进入到日常的各个品牌营运而产生的内容，比如会将商场外面到内核，以及所属的不同主题馆一一包装跟消费者进行关联，再和各种各个地方的营销活动形成关联，形成转化。由于在这样一个平台上不仅是针对消费者是一个结束，有一个倒钩关系，走向C端不是目的，锥子扎进心智不是关键，关键的是流量到商场引入之后到了经销商侧产生的分流。 我们针对品牌、快消、零售等领域邀请了专业观众，以便您能够与潜在客户、伙伴建立联系，拓展业务渠道。深圳私域展会主办方

2023年食品饮料&酒品牌数字生态大会由FutureMarketing组委会于9月在上海成功举办。

意略明数字化战略转型负责人段永亮通过5个食品和酒饮的案例，从媒介与内容策略、营销效果评估、抖音电商等线上销售渠道优化、竞品动态策略等五个维度做拆解分析。故宫国藏酒业合伙人舒国华故宫国藏酒业合伙人舒国华分享了某股份上市公司的酱酒0到1的创新实践。上海泰奇面包副总经理胡厚兵上海泰奇面包副总经理胡厚兵分享了组织与私域的关系及私域的落地模型、明确消费旅程的各阶段运营目标、指出私域不是搭建新的业务渠道，而是从品牌现有经营模式到现有组织能力的360度升级。果集行研高级行业分析张丽丽果集行研高级行业分析张丽丽为大家解读了食品&酒饮的典型增长案例，分享了社媒渠道的增长突围模式。来伊份技术总监吕华在业务中台、数据中台、数字营销、产供销协同上都非常有经验的来伊份技术总监吕华分享了来伊份的数字化转型实践。蒙牛集团数智化规划管理部高级总监林郁淳蒙牛集团数智化规划管理部高级总监林郁淳分享了乳饮品如何“重启增长适者进化”的演讲。通过蒙牛智能组织和超级个体，赋能组织与个体，以服务赋能产品，用能力赋能行业，与全球生态伙伴共创MENGNIU.GPT。 上海美妆展会介绍是一个交流合作的平台，可以促进品牌企业之间的交流合作与营销互动。

Future Marketing品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典提供商务洽谈服务：论坛期间，品牌营销决策者可以与参展商进行面对面的商务洽谈，建立商业合作关系，寻找业务增长机会。这将是一个开拓市场、拓展人脉的机会平台。Future Marketing品牌数字生态大会还组织了各种行业闭门研讨会，邀请业界精英进行分享、探讨。嘉宾们可以通过参与这些活动，了解行业前瞻趋势、市场情报和消费者洞察。这是一次颇具脑爆冲击力的盛会，不容错过。

FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会是一个吸引众多参展商和观众的盛会，每年都吸引着来自国内各地食品饮料行业的数字化、营销、零售、渠道、媒介、电商等部门负责人。这个展览会提供了一个展示新的产品和技术的平台，同时也是一个交流和合作的机会。在FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会上，参展商们展示了各种各样的食品和饮料产品及产品的多样性和创新性。除了展示产品外，FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会还提供了一个交流和合作的平台。参展商们可以与其他行业专业人士和潜在合作伙伴进行面对面的交流，分享他们的经验和见解。与业内人士分享经验，共同探讨数字营销的未来发展。

2023年的FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会以数字+科技赋能企业与品牌增长为营销、渠道、供应链、电商、新零售、媒介等部门负责人，讨论数字化，营销与品牌、MarTech+AI赋能、AIGC创新生产力、商业增长等行业热点话题。在“重启增长，适者进化”的大方向下，通过对数字化研发/制造-包装设计-供应链管理营销增长-渠道创新-零售体验-用户增长等话题的研讨，促进行业进步与发展。赋能行业上下游的企业更好地应对机遇与挑战。演讲嘉宾来自于品牌方与行业解决方案的企业。根据行业热点邀请特定的企业分享，让参会嘉宾都能满载而归。上海汽车展会演讲

将给大家分享新新人群与传统购买力的差异化竞争：传统渠道vs跨境电商。深圳私域展会主办方

以下为红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹在参与2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛的演讲分享：

列举一些红星美凯龙具体做的IP案例。比如家文化和大家进行沟通的时候会有爱家日,每年都有这方面的内容，每年都有独特的呈现，拍一些小电影，做一些展览或者周边活动，甚至把现在的元宇宙的概念也纳进来。我们也会在家居文化利用鲁班节的载体做各种内容，和大咖一起共建，做盛典，还会将知己概念做分享。所有的IP内容要走到的是流量转化，流量转化就是将营销活动和前面的内容一定是相结合的。

我们有一个概念，家居零售平台叫超级流量场，在这个概念下的家居零售平台必然是不断将流量进行融合产生再分发的过程。形成线上线下一体化，同时也会形成全链路、全渠道、全周期、全场景。

我们现在要做到的不但是和一个消费者在进店或者是手机进行沟通，任何一个消费者从决策开始到整个家装完成的每一步在做什么，在什么时候做这些事情，我们会分期进行沟通。红星美凯龙也会在这过程中建立私域，将所有的流量用自己的方式方法进行沟通，有自己的小程序、社群、电子圈、电子海报等形成大的私域。 深圳私域展会主办方