上海技术展会主办方

以下内容整理于2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛上关于如何在品牌突围的战略目标下配置自己的资源和流量相关圆桌讨论分享。

华润三九市场总经理于子桓：以前的媒体环境是中心媒体状态，现在大家每个人看得节目不一样，数字化带了基于用户自主选择的可能性。在整个资源分配不够的情况下要想如何改变自己，改变消费者决策模式，或者消费者个性化选择的状态做满足。

消费者真正在前面决策过程的时候是很个性的，不是后期看群体决策的理性状态，追求安全、追求营养丰富。前面的时候，包装、别人推荐、促销，影响因素特别复杂，介入决策过程意味着要改变自己，根据消费者数据、根据消费者状态产品进行适配，或者决策层里面用不同的内容影响他，用价格来决策还是用亲情或者是某个特定环境带来的不安全性。对于产品品牌就是要构建针对消费者个性化选择状态下的产品系列，做品牌组合。产品系列决策过程可能就是相应的服务，有点像立邦漆的服务，他是为后面的后面，如果在前面应该是你选择什么样的漆，要有个性化的东西和产品满足需求，即便我们是传统品牌也要构建相应的服务能力，这是整体的思考。 帮助企业聚焦行业品牌资源、拓展企业社交人脉。上海技术展会主办方

2023年食品饮料&酒品牌数字生态大会由FutureMarketing组委会于9月20日在上海成功举办。

埃森哲大中华区Song事业部总裁王怡隽埃森哲大中华区Song事业部总裁王怡隽与大中华区Song营销转型咨询总监曹媛媛作为大会开幕演讲嘉宾。针对营销渠道广而零散，获客成本日益增高，新品层出不穷，消费者选购愈加场景化，内容消费日趋挑剔，品牌拥有数据并不直接产生价值等行业痛点问题，分享了食品饮料&酒行业的趋势洞察及发展机遇主题演讲。百果园百果科技轮值CEO姚杨百果园百果科技轮值CEO姚杨分享了百果园的全渠道会员数字化建设与定位、一体化战略、渠道布局、内容矩阵、爆款的案例打造，以及用户运营等实操。微盟集团品牌增长中心运营总监汪鑫微盟集团品牌增长中心运营总监汪鑫分享了食品饮料行业如何做好私域与用户经营。酩悦轩尼诗,数字化及互动营销监,RolaneYANG酩悦轩尼诗数字化及互动营销总监RolaneYANG分享了如何通过CRM/DTC为企业赋能的主题演讲。

上午的圆桌讨论聚集酒品牌的互动。故宫国藏酒业合伙人舒国华、酩悦轩尼诗数字化及互动营销总监RolaneYANG、守天下酒创始人孙铭博、百度MEG销售业务平台食品饮料行业负责人郭韦伟参与了讨论分享。 杭州国际展会怎么样面向品牌营销、电商、零售、渠道、供应链等部门嘉宾参会。

2023年的FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会以数字+科技赋能企业与品牌增长为营销、渠道、供应链、电商、新零售、媒介等部门负责人，讨论数字化，营销与品牌、MarTech+AI赋能、AIGC创新生产力、商业增长等行业热点话题。在“重启增长，适者进化”的大方向下，通过对数字化研发/制造-包装设计-供应链管理营销增长-渠道创新-零售体验-用户增长等话题的研讨，促进行业进步与发展。赋能行业上下游的企业更好地应对机遇与挑战。

以下内容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛上关于【未来整个零售及消费者行业的增长点在哪】相关圆桌讨论：

华润三九市场总经理于子桓：我认为这是价值创造的问题，德鲁克的角度来讲企业就是创造顾客，一个是营销，一个是创新。医药行业有真正技术创新的，PD-1那些很容易理解，同质化产品价值营销创造关键在于匹配，满足个性化需求。昨天我感冒了，被空调吹感冒的，或者是昨天跟朋友吃饭被传染的，这种情况下这种产品是可以卖更贵价格的，因为完全匹配，过去不可能做那么细，不可能是简单两种情况而是无数种情况，但是数字化可以做到。现在在数字化相对比较早期的阶段大家玩得是价格战。在电商上面看到很多降价。宝洁讲过一个故事，一个店里面卖红酒，如果当天放法国音乐，法国酒是德国酒的音乐，如果放德国酒的音乐，德国酒是法国酒的两倍，这是分音乐的线索或者是内容场景就会导致消费者决策不一样。等价原理，德国酒打八折，可能相当于放德国音乐，法国酒打八折相当于放法国音乐，所以要安排不同的线索做不同内容，基于数据做不同内容提供不同新品，这样是真正把数字化的价值发挥出来。 展商除了食品饮料与酒品牌之外，也有数字化、营销、媒体、私域、供应链、AIGC赋能等企业参与展台推广。

FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会以”数字+科技“主题，赋能企业增长，进而带动新一轮生意突围。作为FutureMarketing组委会策划的品牌数字生态大会系列活动中垂直在食品饮料与酒品牌的闭门研讨大会。活动的参展企业之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒体平台数据及人工智能，为企业提供在社交媒体的运营管理、舆情分析、内容营销、电商直播、广告投放等全链路服务，帮助品牌实现社媒营销价值，助力业务快速增长。拓展销售渠道，增加品牌的销售额，吸引更多的潜在客户。深圳母婴展会研讨会

已经报名的企业有每日黑巧、可颂坊、蒙牛、伊利、舍得酒业、太太乐食品、来伊份、嘉士伯、华润五丰等品牌。上海技术展会主办方

帮助快消、零售、母婴、汽车、鞋服、美妆、酒饮等品牌营销决策者，通过对用户数据的分析，了解用户需求和兴趣，为营销提供数据支持。通过用户画像和兴趣标签等手段，实现营销增长，提高用户转化率。通过与用户的互动和沟通，建立更为稳定的用户关系，提高用户忠诚度和粘性。通过内容营销，吸引用户关注，提高用户参与度和品牌影响力等。在论坛上能更好地学习同行与跨行业的案例，战略实践、打破思维与认知局限。做品牌增长的弄潮儿。上海技术展会主办方