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“就消费人群来说，欧洲和中国的消费者的皮肤问题并没有很大区别，只是在比例上有一些差别而已，” Bertram说，“两个市场比较明显的区别是药妆在包括瑞士、德国等欧洲市场的主要销售点以线下为主，而在中国，主要是通过跨境电子商务的方式来销售。”因此，进入中国市场后，他选择先打通线上渠道，通过多渠道分销合作的形式入驻了多个电商平台。新品牌在进入中国这个新市场时也许颇为谨慎，但疗理形象深入人心的雅漾也不希望将自己定位于药妆。无惧环境岁月侵蚀，法国dermagor精华乳！法国朵玛淡斑美白dermagor精华乳保湿小蓝瓶

化妆品的分类主要有以下几种：2、按我国产品分类标准GB7635-87分类，可分为：护肤品：如乳液、化妆水、精华、面霜、面膜等；毛发用品：如香波、摩丝、喷雾发胶等；美容品：如睫毛膏，口红，粉底液等；清洁品：如洁面泡沫、洗面奶等；其他化妆品：戏剧油彩等。2、按使用效果和功能分类。可分为：清洁类化妆品：用来洗净皮肤。如洗面奶、沐浴露、洗发水、卸妆液等；护肤类化妆品：如面霜、乳液、爽肤水、精华素；护发类化妆品：如润发乳、护发素、发蜡等；美容化妆品：粉底液、睫毛膏等美发类化妆品：如染发剂、烫发剂等：香化用化妆品：如花露水、香水等。3、按剂型分类。可分为：液体：沐浴液、香水、精华液、洗发液等；乳液：卸妆乳、润发乳等：膏霜类：洗发膏、精华霜等；粉类：如爽身粉、散粉等；块状：粉饼、口红、发蜡；油状：如卸妆油、婴儿油等。法国蒂玛朵紧致修复dermagor精华乳保湿收缩毛孔 修复紧致，法国dermagor精华乳，好品质值得信赖！

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，女性对年轻、时尚、美貌的精神追求不亚于对一日三餐的物质依赖。而在无法改变的生理规律面前，女性把这种追求寄托在了护肤品上。护肤品给女性精神、形象和自信心的提升起到了极大的作用。如果说把护肤品称作女性的另一层皮肤恐怕也不为过。随着体验经济的到来，消费者越来越重视个人体验和感受，消费个性化、情感化、感性化等方面的要求日益增强，消费的目标也正逐步从注重产品本身的属性向注重接受产品时的感受转移。女性护肤品是一个充满体验且适宜开展体验营销的行业。

随着消费理念的分层级分阶段特征日渐明显，我们可以感受到，当前的消费已经渐渐从选择大品牌、奢侈品的时代逐渐转向选择更适合自己的时代。这是一个非常重要的消费模式转变，这是“去品牌化”的一个信号。同时市场上大多数的药妆品牌进行了全品牌的研发，定位均采取类似“针对敏感肌”或“改善肌肤问题”等，定位不够精细，造成消费者对品牌定位认知不清，选择困难较大。因此在药妆产品的品牌定位方面，需要凸显优势，明确针对性人群。找到自己的目标群体，彰显品牌的特定功效。如“补水**”，“油皮专属”等，以期在消费者心中形成独特的形象。全新配方设计，恢复肌肤如嫩，dermagor医美级化妆品，天猫有售！

中国药妆市场持续扩大，随着消费升级、化妆品产品升级，中国的药妆化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的大的一个品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受。据iResearch数据显示，2017年中国药妆市场规模已经达到620亿元。虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国药妆市场逐渐崛起，对药妆需求持续扩大。前瞻推测，2019年中国药妆市场规模达到740亿元。医美级护肤产品，dermagor小蓝瓶装精华乳，专业养护紧致肌肤！法国蒂玛朵紧致修复dermagor精华乳小蓝瓶

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对于护肤品市场而言，国内企业的占有率不足一半，集中度和欧美日韩等国家相比仍处于较低水平，长尾效应很是明显。主要国内化妆品品牌为百雀羚、佰草集、自然堂、御泥坊等。百雀羚为中国老品牌，树立了良好的口碑，其产品主打补水保湿。佰草集主宣中草药古方护理，其护肤品采用中草药配方，主打美白嫩肤。自然堂针对中国人的特点，其产品融合自然界天然成分与创新技术，主打补水保湿。御泥坊秉承“独有配方，天然取材，匠心制造”的三方护肤哲学，主打面膜类护肤产品。尽管这些品牌已经在中国有一定的占有率，但相比国外品牌的来说，还是远远不足，处于劣势地位。 法国朵玛淡斑美白dermagor精华乳保湿小蓝瓶

杭州麦乐哈生物科技有限公司（Myroha）创建于2015年，公司位于杭州市西湖区西溪世纪中心，是德国百年企业Roha Arzneimittel GmbH进入中国市场，在大中华地区设立的***的中德合资企业。公司秉承“自然、健康”的产品理念，成功引进并运营了Zirkulin、Bakanasan、Sanhelios等德国本土健康品牌，经营产品涵盖以天然动植物提取物为主要功效成分的膳食补充剂、健康食品、个护产品，包括蜂胶系列、维生素矿物质系列、心血管系列、养胃健脾、美容养颜、口腔护理等70余款产品，充分利用国内跨境电商的政策，以树品牌为**，以品牌海外旗舰店为**，辅以线上线下多渠道分销和推广，实现海外品牌在国内市场的发展壮大。公司运营的品牌还包括法国化妆品品牌Dermagor、德国食品品牌Kolln等等。同时，公司致力于国内外产品技术与优势生产资源的整合，开发德国原产母婴系列产品，以“自然、健康”为**，打造了包括婴幼儿罐装辅食、母婴洗护、婴幼儿米粉等47款产品。四年来，公司先后获得杭州市****、浙江省科技型中小企业、国家高新技术企业、浙江省保健品化妆品行业协会***会员企业等资质和荣誉。麦乐哈将以做好产品为己任，鞭策自己，在大健康行业的道路上不断前行。