上海久奇文化传播有限公司2023-08-18
“内外统一,浑然一体”。品牌主要价值内部塑造工作首要任务是“保持一致”:根据品牌主要价值,完善产品和服务价值;让消费者通过产品和服务来体验品牌主要价值,确保企业传播的主要价值和消费者体验到的价值信息保持一致性。
在品牌主要价值对外推广之前,有不少的内部塑造策略有成功实践,可以强化或支持市场推广
1、全员推广品牌主要价值
企业全体员工学习、理解品牌主要价值体系是非常重要的认知基础。全员包括前端生产工人和各行政及职能口办公人员。
2、产品塑造品牌主要价值
产品塑造品牌主要价值是关键。根据品牌主要价值需求,完善产品价值。由于行业不同、主要价值类型不同,做法差异很大。此部分我们以南方略某品牌项目案例展示:通过产品对“高级”和“经典”品牌主要价值的塑造方法,更容易理解。
3、背书塑造品牌主要价值
根据品牌主要价值制定“价值背书工作计划”,提升品牌主要价值的可信度。注,在此强调的是根据主要价值寻找价值背书,而不是大范围的“扯大旗作虎皮”背书。
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